Strategi Pemanfaatan Media Sosial, Dan Harga Online Terhadap Peningkatan Omzet Penjualan UMKM Di Masa Pandemi Covid-19 (Masakan Rumahan Sekitar Tangerang Selatan)
DOI:
https://doi.org/10.22441/jdm.v4i2.12247Keywords:
media sosial, harga online, omzet penjualanAbstract
Penggunaan media daring dalam kegiatan belanja/pembelian oleh masyarakat saat ini memberikan dorongan tersendiri khususnya bagi penyedia jasa yang menjadi pilihan masyarakat tersebut. Sarana media sosial memiliki banyak manfaat yang digunakan kalangan masyarakat dalam kegiagtan bisnisnya. Jangkauan yang luas dengan penggunaan media sosial sehingga untuk pemesanan salah satu produk bisnis akan dapat tersampaikan ke banyak orang dan memberikan kemudahan kepada orang lain juga yang membutuhkan informasi tersebut. Kemudahan inilah yang membuat fungsi media sosial begitu lekat dengan upaya peningkatan penjualan baik bisnis online, maupun offlin. Penelitian dilakukan terhadap 100 Pembuat/Pemasata Masakan Rumahan di sekitar Tangerang Selatan.
Elemen strategi pemasaran sangat penting bagi UKM untuk meningkatkan omzet penjualan produknya. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi peningkatan omzet penjualan. Penelitian ini bertujuan (1) Menganalisis pengaruh media sosial terhadap peningkatan omzet penjualan, (2) Menganalisis pengaruh harga online terhadap peningkatan omzet penjualan.
Penelitian dilakukan di beberapa Pembuat/Pemasar Masakan Rumahan di sekitar Tangerang Selatan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer diperoleh dari wawancara dengan kelengkapan berupa kuesioner. Analisis yang digunakan untuk mengetahui hubungan antar variabel laten adalah metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software LISREL 8.70. Berdasarkan hasil penelitian, didapat temuan penelitian bahwa media sosial dan harga online secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap terhadap peningkatan omzet penjualan. Secara partial media sosial paling dominan berpengaruh terhadap peningkatan omzet penjualan.
Downloads
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
The copyright of this article was transferred to Universitas Mercu Buana if and when the article was accepted for publication. The undersigned below transfers all and all rights in and to paper including without limitation all copyright to UMB. The undersigned states and guarantees that the paper is genuine and that he is the author of the paper, except material that is clearly identified as the original source, with the notification of the permission of the copyright owner if necessary and has the power and authority to make and carry out this assignment. We state that this paper has not been published in the same form elsewhere.
Furthermore, I / We hereby transfer unlimited publicity rights to the above mentioned papers as a whole to Universitas Mercu Buana. Copyright transfers include the right to reproduce and distribute articles, including reprints, translations, photo reproductions, microforms, electronic forms offline and online or other reproductions that have similar properties. The appropriate author signs and accepts the responsibility for releasing this material on behalf of each and all co-authors. This agreement must be signed by at least one of the authors who has obtained approval from the co-author (s) where applicable.
After the submission of this agreement is signed by the appropriate author, changes in authorship or in the order of the registered author will not be accepted. Retained Rights or Provisions and Conditions Although the author is permitted to reuse all or part of the Work in another work, this does not include giving a third party request for reprinting, republishing, or any other type of reuse.
