Transformasi Digital UMKM Thrift : Strategi Pemasaran Efektif untuk Meningkatkan Penjualan Pasca Pandemi
DOI:
https://doi.org/10.22441/MBCIE.2025.34083Kata Kunci:
Digital marketing, MSME, Post-pandemic, Sales strategy, Thrift clothingAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan baju thrift pasca pandemi COVID-19. Metode yang digunakan adalah studi literatur, observasi, dan wawancara mendalam terhadap pelaku usaha dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, marketplace, dan iklan berbayar secara signifikan mampu meningkatkan visibilitas dan penjualan. Strategi pemasaran digital menjadi lebih optimal jika didukung pemahaman digital marketing funnel, adaptasi konten, dan analisis perilaku konsumen. Namun, pelaku usaha masih menghadapi tantangan seperti persaingan yang ketat, keterbatasan literasi digital, dan isu kepercayaan konsumen. Oleh karena itu, pelatihan berkelanjutan serta dukungan kebijakan pemerintah diperlukan untuk memperkuat daya saing UMKM thrift di era digital.
Referensi
Aprilia, R., Wibowo, P., & Sitorus, F. (2022). Implementation of digital marketing in maintaining MSMEs during the Covid-19 pandemic. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2283–2291.
Andini, G., Bahrudin, M., & Ghofur, R. A. (2022). Strategi digital marketing di masa pandemi Covid-19: Studi UMKM di Kota Metro. [Manuscript].
Fitria, L., & Lubis, F. A. (n.d.). Analisis strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan bisnis online pada Suhada Grup. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Industri. https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i3
Haryani, D. S., Ratnasari, S. L., Fauzar, S., Putri, A. S., & Studi Manajemen STIE Pembangunan Tanjungpinang. (2022). Effectiveness of digital marketing in the new normal era for MSMEs in Tanjungpinang. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 554–565.
Kamaruddin, & Usman, U. (2024). Analisis hubungan digitalisasi marketing dengan profitabilitas usaha: Studi pada UMKM pasca pandemi Covid-19. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 5(1), 196–206. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i1.8725
Khasanah, L. N., Nafiyah, I., & Khomsah, N. (2022). Peran digital marketing bagi UMKM di masa pandemi. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 196–202.
Lumiu, A. N., & Sundari, A. (2022). Pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan UMKM Area Kids pada masa pandemi Covid-19 di Kota Cimahi. Journal of Tax and Business, 3(2), 214–223. https://doi.org/10.55336/jpb.v3i2.104
Mahmud, M. (2022). Pemanfaatan media sosial & e-commerce guna peningkatan penjualan produk UMKM pada masa pandemi. Mopolayio: Jurnal Pengabdian Ekonomi, 2(1), 20–28.
Mauliza, B. N., & Sulistyawati, E. (2021). Strategi pengembangan UMKM melalui digital marketing sebagai peningkatan pemasaran di masa pandemi Covid-19. Opinia de Journal, 1, 108–127.
Noviana, T. N., Rahmat, D., & Nuryusuf, P. (2022). Optimalisasi digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM pasca pandemi Covid-19 di Desa Parungsueah Kabupaten Sukabumi. Magistrorum et Scholarium: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 12–23.
OECD. (2020). Coronavirus (COVID-19): SME policy responses. Tackling Coronavirus (COVID-19): Contributing to a Global Effort.
Rizky, M. F., Permana, E., & Studi Administrasi Bisnis Terapan. (n.d.). Analisis strategi bisnis menggunakan digital marketing pada UMKM pasca pandemi Covid-19. Jurnal Administrasi Niaga. http://ejournal.unikama.ac.idHal|142
Soleh, M., Adinugraha, H. H., & Fakultas Ekonomi Bisnis dan Islam IAIN Pekalongan. (2022). Penerapan strategi digital marketing pada UMKM di masa pandemi COVID-19 (Studi pada Mebel Putra Jaya Desa Spait). AmaNU: Jurnal Manajemen dan Ekonomi.
Sutarto, S. N., & Hwihanus, H. (2025). Analisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM di era pasca pandemi. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 124–131. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.520
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
