Pengaruh Tayangan Promosi Food Vlogger Chanel Youtube Mgdalenaf Terhadap Minat Beli Produk Kuliner
DOI:
https://doi.org/10.22441/marcommers.v11i2.15468Kata Kunci:
Tayangan Promosi, Teori SOR, Survey, Minat beli, Food vlogger, YoutubeAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tayangan promosi food vlogger chanel youtube mgdalenaf terhadap minat beli produk kuliner. Penelitian ini menggunakan teori SOR yaitu stimulus, organism, dan respon. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey. Penelitian survey di gunakan untuk menggambarkan atau menjelaskan sikap, pendapat, pikiran, dan prilaku terkini yang yang melingkupi suatu isu atau peristiwa tertentu dengan melibatkan sejumlah orang.Survey adalah metode riset dengan mengunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Tujuanya untuk memperoleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu. Dalam survey proses pengumpulan data dana analisis data sosial bersifat sangat terstruktur dan mendetail melalui kuesioner sebagai instrument utama untuk mendapatkan informasi dari sejumlah responden yang diasumsiakn mewakili populasi secara spesifik. Apabila Mahasiswa/i Mercu Buana Jurusan Advertising & Marcomm Angkatan 2016-2017 tidak memiliki kebutuhan mengkonsumsi produk kuliner, maka tayangan promosi food vlogger chanel youtube Mgdalenaf tidak akan berpengaruh terhadap minat beli produk kuliner Mahasiswa/i Mercu BuanaUnduhan
Referensi
Agus Purwanto dan Dyah. (2007).Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Administrasi Publik Dan Masalah Masalah Sosial. Yogyakarta : Gaya Media
Abdullah dan Francis. (2013).Manajemen Pemasaran. Jakarta:Rajawali Press
Ardhariksa Z. (2013). Digital Marcomm. Jakarta : Modul Perkuliahan
Ardial. (2014). Paradigma dan Model: Penlitian Komunikasi. Jakarta: Bumi Aksara
Arikunto. (2002). Prosedur penelitian suatu pendekatam praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta
Kennedy dan Soemanegara.(2006). MarketingCommunication:Taktik dan Strategi. Jakarta:PT.Bhuana Ilmu Populer
Kotler Philip.(2000).Manajemen Pemasaran Edisi Milenium.Jakarta: Prehallindo
Kotler Philip.(2007).Manajemen Pemasaran Jilid 2 Edisi 12.New jersey: PT
Indeks Kelompok Gramedia
Kotler, Phillip. (2002). Managemen Pemasaran edisi Milenium 2. Jakarta:Prehalindo
Kriyantono Rahmat. (2010).Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Monle dan Johnson.(2007).Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam
Perspektif Global. Diterjemahkan oleh Haris Munandar dan Dudi Priatna.Jakarta: Kencana Prenada Media
Masri, Singarimbun & Effendy. (1984). Metode penelitian survey
Mohammad Adib.(2011).Filsafat Ilmu Ontologi, Epistemologi, Aksiologi dan
Logika Ilmu Pengetahuan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Morrisan. (2016). Statistik sosial. Jakarta: Kencana
Priyatno Duwi. (2005).Paham Analisa Statistik Data dengan SPSS, Yogyakarta; Mediakom. 2010 Grafindo
Shimp Terence A. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu,Edisi ke-5, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Sugiyono.(2013). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
Sugiyono.(2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatifdan R&D). Bandung: CV Alfabeta
Sutrisna Hadi. 2010. Statistik II. Yogyakarta: Andi Offset.
Jurnal :
Astuti, Imelda Fauzi. “Pengaruh Iklan Online Zalora di Youtube Advertiser Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pakaian Lki-laki (Survey Terhadap Karyawan PT Pancamagran Wisesa Pada Tahun 2017)” S1 Thesis, Universitas Mercu Buana. 2018.
Sariany, Dewi. “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Raisa Andriana Di Youtube Terhadap Minat Beli Produk OPPO F3 Plus Di Kalangan Penggemar Raisa YouRaisa”. S1 Thesis, Universitas Mercu Buana. 2018.
Hasyim, Guruh Sofyan. “Pengaruh Iklan AXE Apollo Di Web Terhadap Minat Beli Mahasiswa Universitas Mercu Buana”S1 Thesis, Universitas Mercu Buana. 2015.
Yani, Puspita Agge. “Pengaruh Promosi Charles & Keith Di Media Online Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Terhadap Pengguna Charles & Keith)”.S1 Thesis, Universitas Mercu Buana. 2015.
Mubramsyah, Hadid. “Pengaruh Terpaan Iklan TVC Sprite Versi Nyatanya Nyegerin Terhadap Minat Beli Konsumen(Survey Terhadap Mahasiswa/i Universitas Mercubuana Jurusan Advertising & Marketing Communication Angkatan 2012-2014)”. S1 Thesis, Universitas Mercu Buana. 2017
Sumber Online:
Tentang pengertian youtube. (2019, 20 september). Diakses pada 20 september 2019 dari http://pengertianyoutube.blogspot.co.id/2012/09/v-behaviorurldefaultvmlo.html?m=1.pengertianyoutube
Tentang youtube sebagai media promosi. (2019, 20 september). Diakses pada 20 september 2019 dari https://bisnisukm.com/youtube-sebagai-media-promosi-produk.html
Tentang digital marketing. (2019, 20 september). Diakses pada 20 september 2019 dari https://www.seputarmarketing.com/ind/pengertian-dan-jenis-digital-marketing/
Tentang Influencers Marketing. (2019, 14 september). Diakses pada 14 september 2019 darihttps://kumparan.com/sociabuzz-influencer-marketing-platform/apa-itu-influencer-marketing
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
The copyright to this article is transferred to Universitas Mercu Buana (UMB) if and when the article is accepted for publication. The undersigned hereby transfers any and all rights in and to the paper including without limitation all copyrights to UMB. The undersigned hereby represents and warrants that the paper is original and that he/she is the author of the paper, except for material that is clearly identified as to its original source, with permission notices from the copyright owners where required. The undersigned represents that he/she has the power and authority to make and execute this assignment.
We declare that:
1. This paper has not been published in the same form elsewhere.
2. It will not be submitted anywhere else for publication prior to acceptance/rejection by this Journal.
3. A copyright permission is obtained for materials published elsewhere and which require this permission for reproduction.
Furthermore, I/We hereby transfer the unlimited rights of publication of the above mentioned paper in whole to UMB. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, microform, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The corresponding author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors. This agreement is to be signed by at least one of the authors who have obtained the assent of the co-author(s) where applicable. After submission of this agreement signed by the corresponding author, changes of authorship or in the order of the authors listed will not be accepted.
Retained Rights/Terms and Conditions
1. Authors retain all proprietary rights in any process, procedure, or article of manufacture described in the Work.
2. Authors may reproduce or authorize others to reproduce the Work or derivative works for the authors personal use or for company use, provided that the source and the UMB copyright notice are indicated, the copies are not used in any way that implies UMB endorsement of a product or service of any employer, and the copies themselves are not offered for sale.
3. Although authors are permitted to re-use all or portions of the Work in other works, this does not include granting third-party requests for reprinting, republishing, or other types of re-use.
