KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL PADA IKLAN ANIMASI SASA & HAROUSEL “SASA HADIRKAN RASA UNTUK INDONESIA”
DOI:
https://doi.org/10.22441/narada.2023.v10.i1.007Keywords:
Animation, Advertising, CommunicationAbstract
The outbreak of the Covid-19 pandemic has had a major impact on various sectors. Likewise the advertising industry, the changes requires workers in the advertising sector to find solutions that can overcome all the limitation. One way that can be done is by implementing a visual communication strategy using materials that are not only efficient, but can also be done in a limited scope of locations, as did the Sasa brand through the animated advertisement. The analytical method used in the form of a semiotic method will begin with a discussion of the visual objects shown in the ad by paying attention to each design element used. Then the study will focus on the semiotic elements of the level of meaning which will be divided into two, namely connotative (implicit) meaning and denotative (explicit) meaning. The results of this study can be used as evaluation material and reference for visual communication strategies in designing an advertisement during a pandemic and after a pandemic, so that an animated product can be interpreted as an alternative advertising medium within the social limitations of the Covid-19 pandemic.
Downloads
References
Barthes, R., Ardiansyah, M. (., & Edi, A. I. (2017). Elemen-elemen semiologi / Roland Barthes. Yogyakarta: Basabasi.
Chariri, A. (2009, Juli - Agustus 31-1). “Landasan Filsafat dan Metode Penelitian Kualitatif”. Workshop Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif, Laboratorium Pengembangan Akuntansi (LPA), Fakultas Ekonomi. Semarang: Universitas Diponegoro, pp. 1-27.
Ginting, K. (2020, April 27). Dampak Covid-19, Bisnis Periklanan Terpukul hingga 35%. Retrieved from The Iconomics: http://www.theiconomics.com/change-management/dampak-covid-19-bisnis-periklanan-terpukul-hingga-35
Jefkins, F. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Kaser, K. (2012). Advertising and Sales Promotion. Boston: Cengage Learning.
Morissan. (2010). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Piliang, Y. A. (2010). Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalur Sutra.
Roman, K., Maas , J., & Nisenholtz, M. (2005). How to Advertise: Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sari, M. K. (2015). Peranan Pemilihan Strategi dan Stilistika dalam Iklan di Televisi. Rekam: Jurnal Fotografi, Televisi, Animasi, Vol.11(1), 19-30.
Selby, A. (2013). Animation. London: Laurence King.
Simanjuntak, R. A. (2020). Studi Penerapan Animasi dan Motion Graphic dalam Meningkatkan Kualitas Iklan Digital. Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology, Vol. 1(1) (pp. 630-640). Batam: LPPM Universitas Internasional Batam.
Winarto, Y. (2020, Juni 5). Industri media di tengah pandemi Covid-19: Trafik naik, iklan menurun. Retrieved from Kontan.co.id: https://industri.kontan.co.id/news/industri-media-di-tengah-pandemi-covid-19-trafik-naik-iklan-menurun
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
A writer who will publish their article in the NARADA Journal of Design and Art agrees to the following conditions:
- The author owns the copyright and grants the rights to NARADA Journal of Design and Art as the party entrusted with publishing the article for the first time simultaneously licensed under the "Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0" License. This makes it possible for other people to share the work with a form of acknowledgment of authorship of the work and initial publication in this journal according to the authorship of the article provided.
- Authors may enter into separate additional contractual agreements for non-exclusive distribution of the published journal version of the work (e.g., posting it to an institutional repository or publishing it in a book) with acknowledgment of initial publication in the NARADA Journal of Design and Art.
- Authors are permitted and asked to post their work online (for example, institutional repositories or on personal websites) after the article publication process. This avoids double publication or multiple submissions which will affect the similarity of writing of the published work.
- In order to maintain the value of originality and similarity of articles sent or submitted. Authors are asked to temporarily remove or hide the original article from other online systems until they receive the results and decisions from the NARADA Journal of Design and Art regarding the decision to publish the article.
- The author, in this case the contributing author (Contributor Author), will be sent a form or letter stating the validity of the scientific work, signed on an IDR 10,000 stamp. Then the author will be asked to send the email to [email protected].
Pemberitahuan Hak Cipta
Seorang penulis yang akan menerbitkan artikelnya dalam NARADA Jurnal Desain dan Seni setuju dengan ketentuan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan hak kepada pihak NARADA Jurnal Desain dan Seni sebagai pihak yang diberikan kepercayaan untuk mempublikasi artikelnya pertama kali secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi "Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0". Hal ini memungkinkan kepada orang lain untuk membagi karya dengan bentuk pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini sesuai dengan penulisan artikel yang diberikan.
- Penulis dapat membuat perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku) dengan pengakuan publikasi awal dalam NARADA Jurnal Desain dan Seni.
- Penulis diizinkan dan diminta untuk mempostingkan karyanya secara online (semisal, repositori institusional atau di situs web pribadi) setelah proses penerbitan artikel, Hal ini menghindari adanya double publikasi atau pengajuan jamak yang akan berpengaruh kepada adanya kesamaan penulisan dari karya yang diterbitkan.
- Demi menjaga nilai orisinalitas dan nilai kesamaan dari artikel yang dikirim atau diajukan. Penulis diminta untuk menghilangkan atau menyembunyikan secara sementara artikel orisinil dari sistem online lain yang sampai mendapatkan hasil nilai dan ketetapan dari pihak NARADA Jurnal Desain dan Seni mengenai keputusan publikasi dari artikel.
- Penulis dalam hal ini penulis kontributor (Contributor Author) akan dikirimkan form atau surat pernyataan keabsahan karya ilmiah, yang ditanda tangani di atas materai 10000. Dan selanjutnya penulis diminta untuk mengirimkan ke email [email protected].
